10.04.2025 | Outdoor•Tecnologia•Mídia Externa•OOH5 Erros Comuns ao Investir em Campanhas de OOH

A mídia OOH (Out of Home) continua sendo uma das formas mais eficazes de impactar o público em grande escala. Outdoors, painéis de LED, frontlights e outras mídias externas estão em toda parte — e quando bem planejadas, geram alto impacto visual e ótimos resultados.

Porém, ainda é comum encontrar campanhas que não entregam o resultado esperado. E na maioria das vezes, o problema não está no meio, e sim na estratégia.

Neste artigo, listamos os 5 principais erros ao investir em campanhas de OOH e como evitá-los para garantir que o seu investimento gere o retorno desejado.

1. Não definir um objetivo claro para a campanha

Muitos investimentos em OOH falham porque a campanha foi criada sem um objetivo definido. Você quer aumentar o reconhecimento da marca? Gerar visitas para uma loja física? Divulgar uma promoção por tempo limitado?

Sem uma meta clara, é impossível medir o sucesso da campanha e escolher os formatos e locais mais adequados.

Como evitar:
Estabeleça metas específicas antes de planejar a campanha. Com um objetivo definido, é mais fácil escolher o tipo de mídia, o layout e a mensagem certa.

2. Escolher os locais errados para veiculação

A localização é tudo na mídia OOH. Colocar um outdoor em uma área com baixo fluxo ou fora do perfil do seu público-alvo é desperdício de investimento.

Como evitar:
Analise o perfil do seu público e os dados de circulação das áreas. Escolha pontos estratégicos que realmente tenham visibilidade e estejam alinhados com seu público consumidor.

3. Exagerar na informação do layout

Menos é mais quando se trata de comunicação visual em mídia externa. Um dos erros mais comuns é tentar colocar muitas informações no layout, o que dificulta a leitura e afasta a atenção do público.

Como evitar:
Mantenha a mensagem direta, com poucas palavras, uma chamada forte e elementos visuais impactantes. Lembre-se: o tempo de exposição é curto — muitas vezes, o público está em movimento.

4. Não considerar a integração com canais digitais

OOH pode (e deve!) andar junto com o marketing digital. Ignorar essa integração é perder uma grande oportunidade de reforço de marca e de conversão.

Como evitar:
Use QR Codes, links curtos ou chamadas para redes sociais. Integre sua campanha OOH com outras ações online para potencializar o engajamento e facilitar o rastreamento de resultados.

5. Não acompanhar e analisar os resultados

Por muito tempo, medir o retorno da mídia OOH parecia um desafio. Hoje, já existem diversas ferramentas que ajudam a mensurar o impacto dessas campanhas, como sensores de fluxo, pesquisas de recall, códigos promocionais exclusivos e integrações com mídia programática.

Como evitar:
Inclua indicadores de performance desde o início da campanha. Avalie o impacto, compare resultados com ações anteriores e use essas informações para otimizar campanhas futuras.

Mais Estratégia

Investir em campanhas de OOH pode gerar um excelente retorno quando feito com estratégia. Evitar esses cinco erros ajuda sua marca a se destacar, gerar impacto e alcançar resultados mais consistentes com a mídia externa.

Se você quer planejar sua próxima campanha com mais eficiência, conte com especialistas em OOH que entendem de visibilidade, impacto e conversão.