13.07.2024 | Design•Outdoor•Tecnologia•MídiaAinda vale a pena anunciar em Outdoor?

Vivemos em um mundo cada vez mais dominado pela tecnologia digital, o que nos leva a questionar a relevância dos métodos de publicidade tradicionais. No entanto, mesmo em 2024, os outdoors ainda são uma estratégia de marketing poderosa e eficaz. Mas por quê?

Durabilidade

Seja em uma rodovia movimentada ou em um centro urbano, os outdoors estão sempre lá, alcançando uma ampla gama de públicos ao longo do tempo.

Eficácia comprovada

Além disso, a eficácia dos outdoors como meio de comunicação é comprovada. Ao longo dos anos, inúmeras campanhas bem-sucedidas demonstraram a capacidade dos outdoors de alcançar grandes audiências e gerar impacto.

Um exemplo icônico é a campanha da Apple para o iPod, que utilizou outdoors simples, porém cativantes, para promover seus produtos em várias cidades ao redor do mundo. Esses outdoors diretos e atraentes contribuíram significativamente para o sucesso da campanha e para a consolidação da marca.

Outdoor e Pesquisas

Alcance de público: de acordo com uma pesquisa da Arbitron, cerca de 71% dos motoristas frequentemente observam mensagens e anúncios em outdoors enquanto dirigem, e 56% dos motoristas acreditam que os outdoors são uma forma de mídia altamente confiável. Isso mostra que os outdoors têm um alcance significativo entre os motoristas e são uma maneira eficaz de alcançar um público amplo, especialmente em áreas urbanas e rodovias movimentadas.

Resposta do consumidor: um estudo da Outdoor Advertising Association of America descobriu que 72% dos motoristas frequentemente tomam decisões de compra enquanto estão na dirigindo. Além disso, 32% dos consumidores visitam uma loja ou restaurante em resposta a ver um outdoor nas proximidades, e 26% pesquisam um produto ou empresa online após ver um outdoor. Isso destaca a capacidade dos outdoors de influenciar o comportamento do consumidor e gerar resposta imediata.

“Memorabilidade” e reconhecimento da marca: pesquisas da Nielsen indicam que os outdoors têm uma taxa de retenção significativa entre os consumidores. Cerca de 46% dos entrevistados lembram-se de uma mensagem específica de outdoor, mesmo depois de terem passado semanas desde que a viram. Além disso, os outdoors também contribuem para o reconhecimento da marca, com 35% dos consumidores relatando que descobriram uma loja ou restaurante depois de vê-lo em um outdoor. Isso demonstra a capacidade dos outdoors de aumentar a conscientização e o reconhecimento da marca.

Cases de sucesso

Outras marcas também têm aproveitado o poder dos outdoors de maneira criativa e eficaz.

A Nike, por exemplo, lançou uma campanha emocionante em outdoor, mostrando atletas superando desafios e alcançando a excelência.

Essa abordagem inspiradora não apenas ressoou com o público, mas também reforçou a identidade da marca como símbolo de determinação e superação.

Em um mundo cada vez mais digitalizado, os outdoors continuam sendo uma ferramenta valiosa de marketing. Sua durabilidade, visibilidade contínua e eficácia comprovada fazem deles uma escolha poderosa para marcas que desejam impactar seu público-alvo de maneira significativa e memorável.