18.09.2024 | Sem categoria•OOH•Tecnologia•MídiaVantagens de Investir em Mídia Externa: Dados e Referências

Investir em mídia externa, também conhecida como Out of Home (OOH), pode oferecer inúmeras vantagens para empresas que desejam aumentar a visibilidade de suas marcas, atingir um público amplo e diversificado, e criar campanhas impactantes. Este artigo explora os principais benefícios de investir em mídia externa, apoiado por dados de pesquisas e referências do setor.

Alta Visibilidade e Alcance

A mídia externa tem a capacidade de alcançar um grande número de pessoas diariamente. Estudos mostram que o OOH pode alcançar até 90% da população em uma semana . Essa ampla exposição é difícil de ser igualada por outras formas de publicidade.

1. Impacto Visual
   • Dados: De acordo com a Nielsen, 56% dos consumidores americanos de 16 anos ou mais notaram um anúncio OOH no último mês, e 33% notaram um anúncio OOH na última semana .
   • Referência: Nielsen, “OOH Advertising Study”, 2020.
2. Frequência e Repetição
   • Dados: Pesquisas indicam que a mídia externa é vista várias vezes pelos mesmos indivíduos, criando uma frequência de exposição que fortalece a lembrança da marca .
   • Referência: Outdoor Advertising Association of America (OAAA), “OOH Formats and Reach”, 2019.

 Custo-Benefício

A mídia externa oferece um excelente retorno sobre o investimento (ROI), especialmente quando comparada a outras formas de publicidade.

1. Custo por Impressão
   • Dados: O custo por mil impressões (CPM) da mídia externa é significativamente mais baixo do que a publicidade na TV ou nos meios digitais, tornando-se uma opção econômica para alcançar grandes audiências .
   • Referência: Arbitron, “Out-of-Home Advertising Study”, 2017.
2. Durabilidade
   • Dados: Anúncios de mídia externa permanecem visíveis 24 horas por dia, 7 dias por semana, oferecendo exposição contínua sem custos adicionais para tempo de veiculação .
   • Referência: OAAA, “Why OOH?”, 2019.

Complementaridade com Outras Mídias

A mídia externa é altamente eficaz quando combinada com outras formas de publicidade, como digital, TV e rádio. Ela amplia o alcance e reforça a mensagem publicitária.

1. Sinergia de Mídias
   • Dados: Estudos da Nielsen mostram que campanhas que combinam OOH com mídia digital têm um aumento de 40% na eficácia do recall da campanha .
   • Referência: Nielsen, “OOH Advertising Study”, 2020.
2. Engajamento Online
   • Dados: Cerca de 46% dos adultos pesquisados dizem que realizaram uma busca online depois de ver um anúncio OOH .
   • Referência: Nielsen, “OOH Advertising Study”, 2020.

Segmentação Geográfica

A mídia externa permite uma segmentação geográfica precisa, atingindo públicos específicos em locais estratégicos.

1. Alcance Localizado
   • Dados: A mídia OOH pode ser direcionada para áreas específicas, atingindo consumidores locais com mensagens relevantes no momento certo .
   • Referência: Geopath, “OOH Ratings”, 2019.

Credibilidade e Confiança

A mídia externa é percebida pelos consumidores como uma forma de publicidade mais confiável e menos intrusiva.

1. Percepção do Consumidor
   • Dados: De acordo com um estudo da Nielsen, 58% dos entrevistados consideram a mídia OOH mais confiável que a publicidade online .
   • Referência: Nielsen, “Global Trust in Advertising Study”, 2019.

Exemplos de Sucesso

1. Campanha da Coca-Cola
   • Dados: A Coca-Cola utilizou painéis digitais interativos para aumentar o engajamento do público, resultando em um aumento significativo nas vendas durante o período da campanha .
   • Referência: Case study, Coca-Cola OOH Campaign, 2018.
2. Lançamento do Apple iPhone
   • Dados: A Apple utilizou billboards minimalistas em locais estratégicos para destacar o lançamento do iPhone, gerando grande buzz e visibilidade .
   • Referência: Case study, Apple OOH Campaign, 2019.

Conclusão

Investir em mídia externa oferece inúmeras vantagens, desde alta visibilidade e alcance até um excelente custo-benefício e a capacidade de complementar outras formas de publicidade. Com dados de pesquisas e exemplos de sucesso, fica claro que a mídia OOH é uma ferramenta poderosa para qualquer estratégia de marketing.

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Referências:

1. Geopath, “OOH Ratings”, 2019.
2. Nielsen, “OOH Advertising Study”, 2020.
3. Outdoor Advertising Association of America (OAAA), “OOH Formats and Reach”, 2019.
4. Arbitron, “Out-of-Home Advertising Study”, 2017.
5. OAAA, “Why OOH?”, 2019.
6. Nielsen, “OOH Advertising Study”, 2020.
7. Nielsen, “OOH Advertising Study”, 2020.
8. Geopath, “OOH Ratings”, 2019.
9. Nielsen, “Global Trust in Advertising Study”, 2019.
10. Case study, Coca-Cola OOH Campaign, 2018.
11. Case study, Apple OOH Campaign, 2019.